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品牌形象的提出者（11月11日品牌形象理论是谁提出的）
发布时间：2023-12-04 15:15:10编辑：房蓓莺来源：
导读 大家好，我是华网在线火狐来为大家解答以上问题，品牌形象的提出者，11月11日品牌形象理论是谁提出的很多人还不知道，现在让我们一起来看看...
大家好，我是华网在线火狐来为大家解答以上问题，品牌形象的提出者，11月11日品牌形象理论是谁提出的很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
品牌形象论是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
奥格威认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客，消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
本文到此结束，希望对大家有所帮助。
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