节后智能电视出货量增长放缓

分析师表示，由于渠道库存增加以及节日销售后需求疲软，智能电视市场的增长在 10 月至 12 月季度有所放缓。市场预计本季度同比增长 8-9%(同比)，而 7-9 月季度同比增长 38%。

分析师表示，除了库存增加外，通胀压力还将影响零售需求，这在某种程度上会导致出货量较上一季度下降。

“在节日之前，公司通常会增加对经销商的库存调度，因此第 4 季度(10 月至 12 月)普遍缓慢。然而，这一次由于通货膨胀率上升，增长率将达到个位数，”Counterpoint 高级研究分析师 Anshika Jain 表示。Jain认为，通胀压力将在2023年继续影响市场。

根据 Counterpoint Research 的数据，在 7 月至 9 月这个季度，智能电视出货量的增长主要是由满足需求的节日季供应、多个新品发布、折扣活动和促销活动推动的。此外，智能电视在整体出货量中的份额在本季度达到了有史以来最高的 93%。

从定价的角度来看，低于 20,000 卢比的智能电视的吸引力将进一步提高智能电视在整个电视领域的渗透率。据专家称，这一类别的增长是由非智能电视用户引领的，他们正在升级他们的电视体验。

分析师表示，智能电视市场继续看到非中国品牌和中国品牌的强劲表现，而 BPL、Adsun、Onida、Sazio 等品牌也在努力复制其全球同行的成功。

“全球品牌以 40% 的份额(7 月至 9 月)领先市场，其次是中国品牌，占 38% 的份额。品牌的份额在 2022 年第三季度翻了一番，达到总出货量的 22%。许多新的品牌正在进入竞争激烈的市场，”Counterpoint 研究分析师 Akash Jatwala 说。

就个人而言，小米(包括红米的份额)在 7 月至 9 月的季度继续引领智能电视市场，市场份额为 11%，其次是三星，份额为 10%，LG 份额为 9%。在所有品牌中，一加手机的出货量在本季度增长了 89%。该公司在智能电视出货量中的市场份额为 8.5%。

除了 OnePlus，TCL 和 Vu 等品牌也是 7-9 月季度增长最快的品牌。

从设计的角度来看，研究报告显示小尺寸电视的份额正在增加。32-42英寸显示屏的智能电视约占本季度总出货量的一半。虽然消费者继续偏爱带 LED 显示屏的电视，但 OLED(有机发光二极管)和 QLED(量子发光二极管)等先进技术显示屏也越来越受欢迎。

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